Joanie rend hommage aux slogans de municipalités québécoises.
Elle partage ses recherches pour dénicher les pires et les plus étranges. On y découvre l'inspiration derrière « Acton Vale, Toujours en action » et le romantisme (ou l'ennui) de Waterloo, « Partenaire de vie ».
Elle réinvente les slogans, transformant Laval et s’interrogeant sur ce que l'on trouve « pour tous les goûts » à Saint-Louis de Gonzague.