Aux JO de Londres 2012, Adidas règne en maître, sponsor officiel avec tous les droits. Mais Nike, interdit d’affichage, joue les hackers marketing.
Leur idée? Filmer des « Jeux » dans toutes les villes nommées London, loin du logo officiel, avec des coureurs en souliers fluo pour être visibles malgré l’interdiction.
Résultat : une campagne virale, un coup de génie, et une démonstration que parfois, contourner les règles fait le plus grand bruit!