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La minute à Martin

Une compagnie américaine a saboté les règles olympiques

Une compagnie américaine a saboté les règles olympiques
Martin Cloutier / Cogeco Média

Aux JO de Londres 2012, Adidas règne en maître, sponsor officiel avec tous les droits. Mais Nike, interdit d’affichage, joue les hackers marketing.

Leur idée? Filmer des « Jeux » dans toutes les villes nommées London, loin du logo officiel, avec des coureurs en souliers fluo pour être visibles malgré l’interdiction.

Résultat : une campagne virale, un coup de génie, et une démonstration que parfois, contourner les règles fait le plus grand bruit!

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